2026美加墨世界杯的赛场上，除了球员们的激烈角逐，场外联想、小红书和月之暗面旗下的Kimi也在围绕赛事展开布局，争夺曝光机会。联想作为赛事官方技术合作伙伴，率先在北京启动世界杯嘉年华活动，推出“世界杯预测人机大战”全民互动，由天禧AI超级智能体联合十余款主流大模型组成AI战队，与用户展开预测对决。活动现场，联想还发布了FIFA联名限量笔记本，并展示了3D数字人可视化、越位判罚技术等世界杯同源技术。大卫·贝克汉姆的登台更是将活动推向高潮，他的身份与联想3月末签下的集团全球代言人有关。
联想在本届世界杯中投入了两项核心技术。其中，3D建模和生成式AI技术被用于生成球员虚拟形象，辅助越位判罚。相关团队依托数十万组人体数据训练算法，能够全自动生成1248名参赛球员的数字人，配合半自动越位系统，将判定阈值从5厘米收紧至1厘米，提升判罚精度。另一项裁判视角AI视频增强系统则在2025年世俱杯试运行后正式落地，画面延迟压缩至2秒以内，既可辅助裁判判罚，也能提供第一视角观赛体验。艾媒咨询CEO张毅认为，这类技术合作对联想的价值不仅限于品牌营销，更是向全球展示其软硬一体的AI交付能力，有助于打破外界对其“硬件组装厂”的固有印象。
小红书则通过拿下世界杯持权转播商资格，获得了更直接的流量入口。作为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴，小红书成为继总台、咪咕之后，唯一拥有直播、转播和短视频版权的平台。平台数据显示，其足球兴趣人群已超1亿，过去一年足球相关互动讨论量同比翻倍。本届世界杯全程104场赛事，用户可通过小红书App、网页版、手机投屏等方式免费观看直播、回看及精彩集锦。开赛前观赛预约量突破3000万，开赛首日直播在线观看人次较赛前翻55倍，世界杯相关搜索量大涨18倍，开赛仅两天，相关内容总曝光量就达到25亿。业内认为，小红书此举旨在补强男性用户增长，借助世界杯的高男性受众属性，免费赛事直播成为拉新入口。但如何将新增流量沉淀为长期活跃用户，仍是其后续需解决的关键问题。
Kimi的动作则更聚焦于AI产品层面的曝光。月之暗面官方信息显示，Kimi将对本届世界杯全部104场赛事同步进行赛前公开预测与赛后复盘，依托Agent集群能力调度300个子Agent，分别分析球队实力、攻防数据、战术风格、赛程环境、伤病风险、市场赔率和舆情心理等维度，再以概率形式输出结果。不过，Kimi的首轮预测也遭遇了现实比赛的冲击。由于北京时间6月16日出现了西班牙0∶0佛得角这样的冷门，Kimi的预测准确度被进一步拉低。除了Kimi，阿里的千问、百度的文心也都上线了世界杯赛果预测功能，AI公司集体奔赴世界杯，核心目的仍是借长周期赛事拉新、延长用户活跃时间，并缓解行业普遍存在的留存焦虑。
从联想的技术展示，到小红书的版权转播，再到Kimi的赛事预测，世界杯已经不仅是球场上的比赛，也成为中国企业争夺用户、流量和品牌标签的场外赛场。硬件厂商求技术认知，内容平台求用户结构，AI公司求产品留存，三种路径都指向同一个目标：在世界杯这类全球级IP里，抢到更大的曝光和更长的生意空间。